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如何打造一场万众瞩目的品牌发布?关键在这6个点

日期:2017-11-30 15:42 来源:未知 编辑:美丽中国

广州典赞信息科技专业活动策划,用创意引爆品牌发布会 一场成功的品牌发布会,应具备哪些亮点和需要考虑哪些要素?给人眼前一亮的新鲜感,整合有效资源,实现利益最大化。广州典赞将自身从业多年的活动策划经验总结几项亮点,分享一二。 发布会时间 1.整个行

  广州典赞信息科技专业活动策划,用创意引爆品牌发布会

  一场成功的品牌发布会,应具备哪些亮点和需要考虑哪些要素?给人眼前一亮的新鲜感,整合有效资源,实现利益最大化。广州典赞将自身从业多年的活动策划经验总结几项亮点,分享一二。

  发布会时间

  1.整个行业产品更新换代时间。因为成型的大品牌会在固定的一个时间段发布新产品,小品牌会由于羊群效应选择跟随大品牌前后不远的时间。前可截流,后可捡漏,所以这也是一个关键的时间考量因素。但前提也是看产品类型,如果没有足够的把握还是避开大品牌发布时间,如OPPO等手机通常会选择在苹果发布新产品前几个月就抢先发布新品,而各种网上商城则较喜欢扎堆。

  2.重大的节日和纪念日,就是借势一些话题、借势一些纪念日等等,容易吸引眼球凑流量促进消费。

  会场布置

  要么有“反差”、要么有“格调”。

  因为大部分发布会的目的是为了传播,如果你开发布会的目的轻易地被看穿了,那观众也不会自发地传播,媒体也不可能一股脑地跟风。那要怎么“反差”呢,举个例子,比如一个“屌丝形象”的人突然去人大当代表了,卫龙辣条突然就开起高端旗舰店了,本来应该在水立方开的发布会突然改成村里了……这种冲突感很容易引起关注和自传播。

  “高格调”是指会场档次凸显高品质,会场选址于著名的地标,会场装饰风格豪华,彰显高贵身份。

  在发布会上,需要一个能把你的语言和图文完美表现出来的现场,所以就要在舞美设计上重点考虑,要符合整体调性,有标志性。

  广邀媒体

  有着“无冕之王”之称的记者们无疑掌握着舆论的话语权,特别是随着自媒体的兴起,媒体的队伍更加壮大,邀请众多各个行业的媒体来参会,不仅有效地壮大了发布会现场的声势,而且这些媒体的集体发声又到达了广而告之的目的。不少品牌的新品发布会,到场多少媒体都是PR考核的重要数据指标。在众多的媒体轰炸下,想不引起轰动都难。

  明星站台

  明星永远是最吸引眼球的不二法宝,明星一出场瞬间朋友圈便沸腾了。“炫耀”是人的本性,与明星同场自然是不错的炫耀资本,于是借住明星的光环,发布会相关信息瞬间传播开来。

  也正因此,发布会越来越向娱乐圈看齐。以手机行业为例,不知不觉中,各大手机厂商已经把最火的明星全部承包了:金立薛之谦,小米吴亦凡,荣耀9胡歌,华为签约梅西,努比亚签约C罗……真是没有明星撑场,发布会的噱头就少了大半。

  明确主题

  首先要弄明白主题是给谁看的。站在专业的公关公司角度来说,主题是给品牌方看;站在甲方的角度来说,主题是给目标客群,也就是消费者看的。所以必须要考虑受众喜欢看什么,受众看到什么样的产品诉求会产生“满足感+购买欲望”,学名叫做“Slogan提炼”——这是面对终端消费者,做产品发布会的核心一步。主题语,一定要带着产品属性,千万不要让用户看完之后不知道是啥。

  制造“意外”

  在新闻行业有句名言,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。如果发布会平平淡淡,自然提不起媒体们都兴致。而如果有了意外出现,那么便事半功倍。比如:ivvi发布会上老板吊天上下不来,vivo老板掉水里、把舞台弄塌了、灯光弄爆炸、产品现场失灵、、等等一系列不可思议的场景。如此出其不意,也能火!

  想出一句可能引发流行的话,或突然冒出来一句“俏皮话儿”,比如雷军的“Are you ok?”,罗永浩的单口相声。

  以上就是广州典赞信息科技有限公司给大家整理的策划一场发布会的几点参考,希望能带来帮助。典赞专注于年会、品牌发布会等活动策划,拥有专业团队及多年经验,成功策划和执行各类体验营销项目数千例,用细节和创意打动客户,将品牌活动快速引爆。

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