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品友黄晓南对话宝洁市场VP:一切基于数据做决策

日期:2017-12-01 09:45 来源:未知 编辑:美丽中国

11月30日,品友互动创始人兼CEO黄晓南受邀出席由Morketing主办的第二届Morketing Summit 2017MS2017全球移动营销峰会,和宝洁、谷歌、Facebook、BAT等国内外优秀企业决策者就数字化趋势展开了深度探讨,向现场嘉宾和媒体介绍了人工智能时代品牌营销的在转型

   11月30日,品友互动创始人兼CEO黄晓南受邀出席由Morketing主办的第二届Morketing Summit 2017——MS2017全球移动营销峰会,和宝洁、谷歌、Facebook、BAT等国内外优秀企业决策者就数字化趋势展开了深度探讨,向现场嘉宾和媒体介绍了人工智能时代品牌营销的在转型举措和方案。此外,品友互动还斩获灵眸奖——2017十大影响力独立营销服务机构,凸显品友在行业里继续保持的领先优势。

  灵眸奖2017十大影响力独立营销服务机构

  据了解,今年的MS2017全球移动营销峰会以“平行世界”为主题,设置了“巨头的碰撞”、“现在与未来”两大主会场,以及品牌、出海、电商、文娱、手游、未来科技六大分会场,邀请到了120名重磅演讲嘉宾,以及5000位行业专业嘉宾齐聚一堂,共同探索和描绘新时代的移动营销产业链。而峰会今年首次推出的“灵眸奖”,则是为最具移动视野和领导力的品牌、产品、创意、案例、企业和个人量身打造,以鼓励和肯定他们在推动行业向前发展中所做的努力。

  随着近年来商业环境的迅猛发展,市场竞争日趋激烈,营销环境和策略也发生了翻天覆地的变化,商业决策也变得更加纷繁复杂。

  对此,宝洁大中华区品牌营销及品牌部及消费者洞察部副总裁何亚彬认为,当下紧迫是把数字创新的能力转化成业绩的增长,对宝洁产品没有触达到的人群里,把内容做到最好。宝洁有20多个品牌,每一个子品牌的消费者都不一样,触达消费者的渠道也千差万别,这给品牌做决策造成极大的难点,这就需要有不同的策略和解决方案,而程序化的控点就显得尤为重要。

  何亚彬强调,如果做过程序化购买,品牌主就可以进行跨媒体、跨品牌、跨场景、跨设备控频,并且不用担心品牌碎片化,同时可以跨媒体找到需求频次,省下预算可以做场景化的购买,做差异化强认知的媒体,这是把媒体应用起来有效的方法。

  圆桌嘉宾互动讨论

  作为人工智能赋能商业决策的代表企业,在谈到对此有何建议和解决方案时,品友互动创始人兼CEO黄晓南表示移动互联网时代的大环境下,消费者越来越分散,消费方式和触媒方式都已经变得复杂而多元,依赖传统的商业决策习惯已经无法顺应行业的发展。未来的决策应当是“一切基于数据做决策”,品友互动历经多年在技术和数据上的探索和发展,希望用最先进的人工智能技术和大数据,帮助广告主解决营销过程中的商业决策问题。

  对此,品友互动打造了基于人工智能技术的商业决策产品MIP(Marketing Intelligence Platform),致力于帮助广告主打造属于自己的人工智能商业决策能力。通过这个平台品友可以充分支持广告主在各个环节的商业决策,基于细分受众洞察、产品决策、媒介触达决策、智能CRM及智能归因优化,把人工智能技术能力赋能给所有的品牌,最终实现海量数据的策略互通,全方位提升营销效果和效率。

  品友互动创始人兼CEO黄晓南

  对于宝洁在多次重要行业会议场合表示的透明化问题,黄晓南表示作为透明化的最坚定拥护者,品友互动在具体实践中发现,如果品牌希望真正享受到人工智能的作用,必须对“透明”提出更高标准。对此,黄晓南将未来的趋势总结为三个“透明”:数据透明、机制透明、度量透明,品牌和技术公司“全透明”的合作方式是信任的基础,而相关方一起推进行业的透明更至关重要。

  随着市场大环境的更迭和发展,行业痛点需求也随之改变,品友互动作为行业标杆企业将始终站在广告主的角度,紧跟行业趋势针对行业的营销痛点,及时调整自身战略和布局,对产品和战略进行迭代和更新,将人工智能商业决策能力赋能给广告主。在加速营销领域的数字化和智能化,助力广告主提升商业决策效率与智能化水平。

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